L’analyse des sites internet par les moteurs est automatisée. Des robots, c’est-à-dire des ordinateurs, appelés aussi « crawler » passent leurs journées à visiter des pages web et à examiner leurs contenus, mots clés et balises méta intégrés dans les fichiers HTML. Si l’analyse est positive, les pages sont intégrées dans la base de données du moteur de recherche. Il peut alors proposer une liste de résultats classés en fonction du rapport entre les mots-clés saisis lors de la recherche, le contenu et la popularité de la page. En marge de ces résultats apparaissent généralement les liens sponsorisés. Les principaux moteurs de recherche voient passer 90% des internautes. Ils sont donc en mesure de générer un fort trafic vers votre site.