Le positionnement naturel émane uniquement du calcul de l’algorithme de pertinence de l’outil de recherche et non de l’achat de liens sponsorisés. Le positionnement naturel est la place qu’occupe un lien parmi les résultats des annuaires et moteurs de recherche. Optimiser la page web (contenu, code) en fonction des critères de pertinence de l’outil de recherche est une des conditions pour bénéficier d’un bon positionnement naturel.